2月10日消息，美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間周四，雅虎宣布，因?qū)V告部門(mén)進(jìn)行重大重組，該公司決定在年底前裁員20%，1600多名員工將受到影響。其中，當(dāng)天有1000名員工被裁。
雅虎首席執(zhí)行官吉姆·蘭佐內(nèi)(Jim Lanzone)在接受采訪時(shí)強(qiáng)調(diào)，裁員并不是因?yàn)樨?cái)務(wù)困難，而是因?yàn)楣镜难呕⑸虡I(yè)廣告部門(mén)進(jìn)行了戰(zhàn)略調(diào)整，該部門(mén)還沒(méi)有實(shí)現(xiàn)盈利。蘭佐內(nèi)還表示，這些變化將“極大地提高雅虎的整體盈利能力”，這將使該公司能夠“繼續(xù)進(jìn)攻”，并在其他盈利業(yè)務(wù)上投入更多資金。據(jù)悉，雅虎整體上是盈利的，年收入約為80億美元。
雅虎周四當(dāng)天宣布裁員約1000人，占雅虎計(jì)劃裁員總數(shù)的12%。剩下的8%裁員將在今年下半年進(jìn)行。蘭佐內(nèi)說(shuō)，他無(wú)法提供未來(lái)裁員的確切數(shù)字，但證實(shí)裁員總數(shù)將超過(guò)廣告技術(shù)部門(mén)現(xiàn)有員工的50%，占雅虎現(xiàn)有員工總數(shù)的20%以上。雅虎承諾將為被裁的美國(guó)員工提供遣散費(fèi)，但沒(méi)有透露具體金額和其他細(xì)節(jié)。
作為重組計(jì)劃的一部分，雅虎將關(guān)閉其部分廣告業(yè)務(wù)，包括名為SSP的供應(yīng)方平臺(tái)，該平臺(tái)幫助數(shù)字出版商針對(duì)其內(nèi)容銷(xiāo)售自動(dòng)廣告。此外，雅虎還將關(guān)閉其原生廣告平臺(tái)Gemini，轉(zhuǎn)而利用其與廣告技術(shù)巨頭Tbraola新建立的合作關(guān)系，依賴(lài)自己的內(nèi)容銷(xiāo)售原生廣告。
蘭佐內(nèi)說(shuō)，通過(guò)與Tbraola合作，雅虎將能夠?qū)?zhēng)奪雅虎資產(chǎn)廣告投放的廣告商數(shù)量增加8倍。該公司之所以選擇關(guān)閉SSP業(yè)務(wù)，而不是出售它，部分原因是不想被困在售后協(xié)議中，因?yàn)檫@樣它將被迫只使用SSP。與許多不同的SSP平臺(tái)合作將有助于雅虎優(yōu)化其廣告收入。
此外，蘭佐內(nèi)還計(jì)劃在未來(lái)幾個(gè)月招聘更多職位，并可能進(jìn)行更多收購(gòu)，以擴(kuò)大雅虎DSP業(yè)務(wù)。
蘭佐內(nèi)說(shuō)，對(duì)自家SSP和本地廣告技術(shù)業(yè)務(wù)的依賴(lài)，對(duì)雅虎將這些渠道貨幣化的能力產(chǎn)生了負(fù)面影響。他去年曾表示，這些部門(mén)有朝一日可能會(huì)通過(guò)私下出售或IPO的方式剝離。蘭佐內(nèi)總結(jié)道：“這些舉措是為了簡(jiǎn)化和加強(qiáng)業(yè)務(wù)中的良性部分。”
2021年，全球私募股權(quán)公司阿波羅（Apollo）斥資50億美元從Verizon手中收購(gòu)了雅虎和美國(guó)在線(xiàn)。阿波羅將合并后的公司更名為雅虎，并聘請(qǐng)?zhí)m佐內(nèi)來(lái)運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)。
十多年前，美國(guó)在線(xiàn)和雅虎總共進(jìn)行了30多筆廣告技術(shù)收購(gòu)。當(dāng)Verizon分別在2015年和2017年收購(gòu)這兩家公司時(shí)，其目標(biāo)是利用他們的海量數(shù)據(jù)集和收購(gòu)的廣告技術(shù)業(yè)務(wù)來(lái)創(chuàng)建統(tǒng)一的數(shù)字廣告平臺(tái)，可以與谷歌或Meta競(jìng)爭(zhēng)。
然而，允許廣告商買(mǎi)賣(mài)廣告的統(tǒng)一平臺(tái)在過(guò)去幾年里始終未能兌現(xiàn)其承諾，促使雅虎周四宣布裁員。蘭佐內(nèi)說(shuō)：“很多資源被投入到這個(gè)統(tǒng)一的堆棧中，卻沒(méi)有產(chǎn)生回報(bào)。這是這家公司每次長(zhǎng)期轉(zhuǎn)型都存在的問(wèn)題，但我們需要最終解決它。”（小小）
