《劉畊宏夫婦2024第一支健身操》
一、背景介紹
劉畊宏，一位知名的健身教練和藝人，以其健康的生活方式和積極的生活態(tài)度受到了廣泛的關(guān)注。同時(shí)，王婉霏，以其嚴(yán)格的自律和熱愛(ài)的健身事業(yè)，也為人們所熟知。近期，他們夫婦被傳出將要推出新一季的健身操，引發(fā)了廣泛的關(guān)注。
二、特色亮點(diǎn)
- 全新主題：不同于以往，這次的健身操將有一個(gè)全新的主題，主題不僅會(huì)包含他們一貫強(qiáng)調(diào)的身體健康，更會(huì)融入更多積極的生活態(tài)度和情感元素。
- 內(nèi)容升級(jí)：健身操的內(nèi)容將會(huì)有所升級(jí)，不僅僅是傳統(tǒng)的全身運(yùn)動(dòng)，還會(huì)有一些新穎的挑戰(zhàn)性動(dòng)作，讓人在鍛煉中更有樂(lè)趣。
- 教練風(fēng)采：劉畊宏夫婦將以全新的面貌出現(xiàn)在健身操中，他們的教練風(fēng)采和親民形象，將使人們更愿意參與到這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)中來(lái)。
三、目標(biāo)受眾
這次健身操的目標(biāo)受眾很廣泛，包括年輕人、健身愛(ài)好者、家庭主婦等。他們可以通過(guò)這套健身操，達(dá)到鍛煉身體、增強(qiáng)體質(zhì)的目的，同時(shí)也可以在鍛煉中找到樂(lè)趣和動(dòng)力。
四、營(yíng)銷(xiāo)策略
- 社交媒體推廣：劉畊宏夫婦在社交媒體上有大量的粉絲，他們可以通過(guò)社交媒體進(jìn)行推廣，讓更多的人知道這個(gè)消息。
- 合作推廣：可以和其他健身品牌或者電商平臺(tái)進(jìn)行合作，通過(guò)聯(lián)合推廣的方式，擴(kuò)大影響力。
- 線上線下活動(dòng)：可以組織一些線上線下活動(dòng)，比如健身講座、線上直播等，吸引更多的關(guān)注和參與。
五、總結(jié)
總的來(lái)說(shuō)，《劉畊宏夫婦2024第一支健身操》是一次全新的嘗試，不僅有新穎的主題和內(nèi)容，還有強(qiáng)大的教練團(tuán)隊(duì)和廣泛的受眾群體。相信這次的新嘗試，會(huì)帶給大家全新的健身體驗(yàn)和積極的生活態(tài)度。讓我們期待他們的新作品吧！
橘子金融|“劉萬(wàn)紅女孩”背后的經(jīng)濟(jì)曲線
記者王赟
出道32年后，49歲的劉萬(wàn)紅，作為一名健身教練，在2022年春天的尾巴上火了。
他不是健身直播的創(chuàng)始人，而是讓健身直播出圈子的人。在微博、微信等社交平臺(tái)上，“劉萬(wàn)紅女孩”席卷網(wǎng)絡(luò)。這背后是一條延伸的經(jīng)濟(jì)曲線。
誰(shuí)是爆火幕后的推手？
雖然劉萬(wàn)紅在小紅書(shū)、知乎、微博、嗶哩嗶哩等平臺(tái)都有賬號(hào)，但直播健身活動(dòng)主要集中在抖音，而其他平臺(tái)只發(fā)布一些短視頻。
4月21日晚，劉萬(wàn)紅抖音直播間在線人數(shù)突破300萬(wàn)，4月23日中午，劉萬(wàn)紅抖音粉絲直接突破4000萬(wàn)。截至4月24日，劉萬(wàn)紅抖音號(hào)已吸粉4534.4萬(wàn)，獲贊3551.1萬(wàn)。
火星文化創(chuàng)始人李浩認(rèn)為，這種傳播理念值得借鑒，即“明星、單向特長(zhǎng)和對(duì)比感的結(jié)合”。東南大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院副教授浦正寧在接受媒體采訪時(shí)分析，在當(dāng)前疫情環(huán)境下，人們?cè)跊](méi)有健身器材的幫助下，需要一套簡(jiǎn)單易學(xué)的減脂健身操，避開(kāi)健身房或健身工作室選擇居家健身。劉萬(wàn)紅簽約的MCN公司在直播中碎片化傳播短視頻，使這些“熱點(diǎn)事件”開(kāi)始在網(wǎng)絡(luò)上傳播發(fā)酵。
直播健身盈利模式有待解決，在線健身平臺(tái)仍在虧損
直播的陪伴感，當(dāng)“劉萬(wàn)紅女孩”不僅能與百萬(wàn)粉絲一起體驗(yàn)“云私教”時(shí)，劉萬(wàn)紅課后還會(huì)“在線批作業(yè)”。
但是劉萬(wàn)紅這次能紅多久呢？劉萬(wàn)紅健身直播的終點(diǎn)會(huì)不會(huì)還是直播帶貨和廣告實(shí)現(xiàn)？一切都不得而知。直播健身還沒(méi)有成熟的盈利模式。
然而，最近宣布影響香港證券交易所計(jì)劃的“中國(guó)唯一的互聯(lián)網(wǎng)健身獨(dú)角獸”光環(huán)略顯孤獨(dú)，仍在繼續(xù)虧損。招股說(shuō)明書(shū)顯示，Keep在2019年和2020年分別虧損7.35億元和22.44億元，2020年虧損同比增長(zhǎng)2倍以上。截至2021年9月底，Keep虧損24.58億元，同比增長(zhǎng)67.78%，虧損金額已超過(guò)2020年全年。
成立之初，Keep通過(guò)免費(fèi)注冊(cè)吸引并積累了一定的流量。2019年，其平均月活躍用戶約為2177萬(wàn)。2020年，受疫情推動(dòng)，其平均月活躍用戶大幅增長(zhǎng):2020-2021年，平均月活躍用戶分別為2970萬(wàn)和3440萬(wàn)，增長(zhǎng)率超過(guò)30%；月度訂閱會(huì)員平均從2019年的77萬(wàn)人增加到2021年的328萬(wàn)人。然而，到2021年，Keep的銷(xiāo)售和營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用激增，截至去年9月底，Keep的銷(xiāo)售和營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用為8.18億元，占總收入的70.6%。目前，Keep還沒(méi)有創(chuàng)造一個(gè)盈利的商業(yè)閉環(huán)。
同時(shí)使用FITURE(智能健身設(shè)備)、以超級(jí)猩猩(新零售健身房)為代表的互聯(lián)網(wǎng)體育健身企業(yè)迅速崛起。2021年，F(xiàn)ITURE融資3億美元，超級(jí)猩猩融資數(shù)億美元，估值超過(guò)10億美元，成為體育健身行業(yè)新的獨(dú)角獸企業(yè)。
市場(chǎng)可預(yù)見(jiàn)，根據(jù)燒智咨詢報(bào)告，中國(guó)健身市場(chǎng)的市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將從2021年的7866億增加到2026年的14793億，復(fù)合年增長(zhǎng)率為13.5%，未來(lái)增長(zhǎng)潛力巨大。截至2021年，中國(guó)健身人群約3.03億，預(yù)計(jì)2026年將達(dá)到4.16億。2021年，線下健身房會(huì)員4100萬(wàn)，線上健身會(huì)員1.38億，預(yù)計(jì)未來(lái)差距將進(jìn)一步擴(kuò)大。
客廳變成了健身房，“客廳經(jīng)濟(jì)”之戰(zhàn)再次升級(jí)
疫情后期，家庭消費(fèi)需求的激增不僅體現(xiàn)在冰箱銷(xiāo)量上，還體現(xiàn)在“劉萬(wàn)紅”的圈子里。在咨詢機(jī)構(gòu)奧維瑞沃（AVCRevo）展示行業(yè)似乎有機(jī)會(huì)帶動(dòng)新的春天。
打開(kāi)智能電視的幾率有機(jī)會(huì)提高，把客廳變成健身房，利用家里的智能電視，未來(lái)電視內(nèi)置健身軟件會(huì)普及，Keep、針對(duì)細(xì)分領(lǐng)域消費(fèi)者的健身應(yīng)用，如即時(shí)運(yùn)動(dòng)、當(dāng)貝健身、氧氣瑜伽等，將繼續(xù)火爆。目前，智能健身應(yīng)用市場(chǎng)主要可分為體育健身服務(wù)軟件、移動(dòng)智能終端配套軟件、體育用品品牌應(yīng)用軟件三類(lèi)。
根據(jù)中國(guó)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)智能電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》，物聯(lián)網(wǎng)在家電行業(yè)的應(yīng)用具有良好的用戶基礎(chǔ)和較高的用戶意識(shí)，用于未來(lái)智能電視產(chǎn)品的演變和數(shù)據(jù)分析。智能電視產(chǎn)品將由制造商大力開(kāi)發(fā)。電視超大屏幕的體驗(yàn)將使越來(lái)越多的用戶選擇使用電視屏幕投影功能。屏幕投影將成為電視的主要入口之一，也將使高價(jià)值人群重返電視。人工智能和遠(yuǎn)場(chǎng)語(yǔ)音電視、接收聲音、免喚醒、直接內(nèi)容、聲紋識(shí)別、免安裝應(yīng)用等功能，也將刷新人工智能電視體驗(yàn)的新高度，使電視交互擺脫遙控器，進(jìn)入遠(yuǎn)場(chǎng)語(yǔ)音自由交互的新時(shí)代。
根據(jù)2021-2024年中國(guó)客廳經(jīng)濟(jì)深入研究和投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告，現(xiàn)在客廳不再僅僅是社交接待的地方，而是以客廳空間為載體，基于智能沙發(fā)、智能電器、健身器材等各種智能、個(gè)性化產(chǎn)品，根據(jù)人們不同的生活習(xí)慣、使用和興趣，形成新的復(fù)合空間場(chǎng)景。
體育消費(fèi)再現(xiàn)了新的趨勢(shì)，當(dāng)?shù)赜?xùn)練產(chǎn)品很受歡迎
今年春天，不僅迪卡儂的帳篷瘋了，越來(lái)越多的人開(kāi)始參加體育鍛煉，體育消費(fèi)也逐漸成熟。
根據(jù)唯品會(huì)平臺(tái)的最新數(shù)據(jù)，今年4月以來(lái)，Keep健身用品銷(xiāo)量同比飆升9倍，瑜伽墊、瑜伽服等品類(lèi)深受消費(fèi)者喜愛(ài)。
與此同時(shí)，一些針對(duì)當(dāng)?shù)赜?xùn)練的新產(chǎn)品也很受消費(fèi)者的歡迎，如健康腹部脂肪燃燒扭轉(zhuǎn)機(jī)、提高手臂力量的飛力士棒、鍛煉腿的腿夾、觸摸高訓(xùn)練彈跳器等銷(xiāo)售都取得了快速增長(zhǎng)，這些產(chǎn)品有更高的鍛煉目的。
報(bào)告顯示，不同地區(qū)消費(fèi)者的健身鍛煉有不同的特點(diǎn)。一般來(lái)說(shuō)，廣東、江蘇、北京、四川和山東是最喜歡購(gòu)買(mǎi)體育產(chǎn)品的前五大省市。
此外，不同的人群對(duì)運(yùn)動(dòng)和健身消費(fèi)有不同的觸摸效果。16-25歲的消費(fèi)者更喜歡球類(lèi)運(yùn)動(dòng)，26-35歲的消費(fèi)者更喜歡釣魚(yú)，36-45歲的消費(fèi)者更喜歡騎自行車(chē)。同時(shí)，16-25歲的消費(fèi)者更喜歡購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)裝備，購(gòu)買(mǎi)更多的運(yùn)動(dòng)服和運(yùn)動(dòng)鞋包，而26-35歲的消費(fèi)者更注重運(yùn)動(dòng)防護(hù)，購(gòu)買(mǎi)更多的運(yùn)動(dòng)護(hù)具產(chǎn)品。此外，男性消費(fèi)者更喜歡釣魚(yú)和騎自行車(chē)，女性消費(fèi)者更喜歡瑜伽、舞蹈和游泳。
疫情帶動(dòng)健身企業(yè)爆發(fā)性增長(zhǎng)，近兩年平均增長(zhǎng)率達(dá)到22.5%
據(jù)《全民健身指南》統(tǒng)計(jì)，到2025年，我國(guó)健身休閑產(chǎn)業(yè)規(guī)模將增加至3萬(wàn)億元。
根據(jù)企業(yè)檢查數(shù)據(jù)，近兩年健身相關(guān)企業(yè)注冊(cè)平均增長(zhǎng)率達(dá)到22.5%。根據(jù)天眼查數(shù)據(jù)，目前我國(guó)企業(yè)名稱或經(jīng)營(yíng)范圍超過(guò)131萬(wàn)家，包括“健身”，狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷出、遷出的企業(yè)。與此同時(shí)，我國(guó)健身相關(guān)企業(yè)(全部企業(yè)狀態(tài))近10年注冊(cè)總量也在穩(wěn)步上升。其中，2021年健身相關(guān)企業(yè)年注冊(cè)量超過(guò)35萬(wàn)家，達(dá)到歷史峰值。
從區(qū)域分布來(lái)看，貴州省健身相關(guān)企業(yè)數(shù)量最多，近23萬(wàn)家，占全國(guó)總量的17.54%。其次，廣東和山東都有11萬(wàn)多家相關(guān)企業(yè)，分別排名第二和第三。
此外，政府越來(lái)越重視健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。去年8月，《山東省全民健身實(shí)施計(jì)劃(2021-2025年)》發(fā)布，實(shí)施計(jì)劃明確規(guī)定，到2025年，全省全民健身公共服務(wù)體系將達(dá)到更高水平，體育健身將成為更多人的生活方式。城鄉(xiāng)居民體質(zhì)進(jìn)一步提高，經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)占全省總?cè)丝诘?2%以上，城鄉(xiāng)居民體質(zhì)測(cè)定合格率高于全國(guó)平均水平。城市社區(qū)“15分鐘健身圈”更加完善，人均體育場(chǎng)面積超過(guò)2.7平方米，公共體育設(shè)施全面開(kāi)放，促進(jìn)符合開(kāi)放條件的公立學(xué)校體育設(shè)施向公眾開(kāi)放。全民健身活動(dòng)蓬勃發(fā)展，省、市、縣三級(jí)全民健身運(yùn)動(dòng)會(huì)進(jìn)一步延伸到基層。公益社會(huì)體育指導(dǎo)員人數(shù)超過(guò)2.6人。
該計(jì)劃還從國(guó)家健身設(shè)施建設(shè)管理、國(guó)家健身活動(dòng)、科學(xué)健身指導(dǎo)服務(wù)、國(guó)家健身協(xié)調(diào)發(fā)展四個(gè)方面分解了15項(xiàng)任務(wù)。
