端午節|618端午節
618是近年來網上購物的流行趨勢。端午節是中國的傳統節日，本來是無關緊要的事情，但現在有了不同的神奇聯系。
端午節最受歡迎的起源是紀念戰國時期楚國詩人和政治家的偉大屈原。因為深受愛戴，死后為了紀念他，端午節逐漸形成。縱觀近2000年的歷史發展，端午節的起源不僅紀念屈原，還紀念伍子胥、曹娥等人。然而，不難看出，它包含了人民的尊重。這種尊重是對亂世和平穩定生活的崇尚和向往，也是對強國富民的精神期待。經過演變，端午節之夜包含了祭祖拜神、祈福辟邪等一系列內涵。從范圍上看，端午節起源于長江中下游地區，后北延伸至中原，后來中國遍布世界各地，節日也受到世界影響。在慶祝形式上，端午節賽龍舟、吃粽子等一系列活動不斷延續，形成了獨特的文化現象。
618是一個網絡詞。起初，為了進行網上購物推廣，某東、某巴巴等網絡巨頭選擇了11月11日、6月18日等幾天，方便網上折扣購物，開展促銷活動。當時，國美、蘇寧、淘寶、天貓、京東、亞馬遜等平臺在中國蓬勃發展，幾大平臺為客戶流量盡了最大努力。隨著不斷發展和演變，亞馬遜首先被擠出第一梯隊，后來，騰訊在互聯網三大巨頭中投資京東。京東依靠資金迅速在中國布局倉儲配送系統，率先與國美、蘇寧拉開距離，國美、蘇寧依靠傳統線下超市實體店的優勢勉強趕上。在此過程中，在騰訊的支持下，京東率先完成了全國倉儲配送系統的布局，配送時效性極佳。淘寶天貓依托阿里巴巴系統的支付寶，也致力于體積的飆升。在此過程中，蘇寧逐漸退出了中國美的第一梯隊。阿里巴巴的天貓和淘寶開始努力建設只有倉儲和第三方的物流模式，并開始測試直播模式。隨著疫情的加深，直播模式迅速在網絡上流行起來，出現了像李佳琪這樣的非凡人物。阿里巴巴的天貓和淘寶只開始建設倉儲和第三方物流模式，并開始測試直播模式。隨著疫情的加深，直播模式迅速在網絡上流行起來，出現了像李佳琪這樣的非凡人物。在此期間，雖然電商平臺每年過年都會出來做一波促銷，但從整體實力來看，618和雙11是其他促銷無法超越的。
今天，單身日在這里不重復，只是說618，從時間的角度來看，在618推廣期間，基本上只包括端午節，端午節已經成為企業推廣的原因之一。端午節粽子也是618年的主要消費品（具體銷售數據不重復）。
從實際背景來看，自2020年疫情爆發以來，三年內疫情反復發生，實體經濟受到嚴重打擊。僅看近三年國內生產總值和居民消費指數，就會發現經濟形勢面臨巨大挑戰。從微觀層面來看，受疫情影響的工廠和商店是中國就業的主力軍，對實體經濟造成了沉重打擊，尤其是國家面臨的財政壓力。此外，國外經濟環境越來越差，對外貿易也受到影響，導致就業面最廣的行業萎縮。與2020年以前相比，居民收入大幅下降，中國傳統的儲蓄理財理念深刻。在此期間，保障基本生活費用已成為人們的首選。購物，從以前的購買，變成了選擇。購物已經從以前的購買變成了選擇。特別是今年，各地疫情反復，實體經濟難度加大。控制隔離措施的實施頻率高于以往，市場不確定性急劇增加。對于生產型實體工廠來說，今年年初的國際沖突導致原油等大宗商品價格上漲，成本居高不下。兩者疊加，實體經濟之路艱難。這時，人們對消費很謹慎。618從狂歡變成理性。
2020年之前的端午節是探親訪友、旅游游玩的小高峰期。第三產業，尤其是旅游業，會有一波高峰。疫情發生后，端午節探親意向比例逐漸上升，人們對家庭有了更強的情感寄宿，而不是盲目追求旅游。端午節本身的傳統節日屬性讓這種情緒更加熱切真實。
互聯網蓬勃發展的618時期，恰逢國際國內經濟快速發展的時期。同期居民收入明顯增加，端午節假期的節日娛樂屬性逐漸增強。人們不堅持賽龍舟、吃粽子、祭祖等傳統方式。短期自駕游和出國旅游出現了一波熱潮。疫情三年來，旅游業首先反應停滯甚至倒退，其他行業受到不同程度的影響。端午節假期回來的時候，人們探親的意向特別強烈，回歸了吃粽子、祭祖等傳統形式。
事實上，618并沒有刻意改變端午節，端午節也沒有刻意改變618，但兩者相互影響，相互映襯。
【作者】山東沂源人鄭孝峰，青年作家協會會員
一點睡仙居士
