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            騰訊電商兄弟大盤點-騰訊系的電商

            昨日,騰訊和京東宣布現(xiàn)金投資唯品會,至此,騰訊的電商兄弟再添一員。

            騰訊的“電商兄弟團”浮出水面,與阿里形成對標合圍之勢,他們包括京東、58、美團大眾點評、拼多多、微店、楚楚街、每日優(yōu)鮮、永輝超市、Shopee等等。

            Bianews就順勢來做逐一盤點:

            兄弟一:唯品會

            投資時間:最新年12月18日

            對標:阿里服飾時尚業(yè)務(wù)

            今日,騰訊、京東宣布將以現(xiàn)金形式向唯品會投資總計約8.63億美元,騰訊和京東的認購金額分別約為6.04億美元和2.59億美元。

            屆時,騰訊將在其微信錢包界面給予唯品會入口,京東也將會在其手機APP主界面和微信購物一級入口的主界面接入唯品會。

            不難看出,騰訊、京東聯(lián)合投資唯品會,是在結(jié)盟對抗阿里巴巴在時尚領(lǐng)域的優(yōu)勢地位。

            因為,京東已經(jīng)依靠自營及物流優(yōu)勢,在家電、3C、超市等領(lǐng)域占據(jù)優(yōu)勢地位;女性用戶購買頻次最高的服飾時尚類是目前京東最為欠缺的,卻恰恰是阿里的強勢之地。

            唯品會的主營業(yè)務(wù)為互聯(lián)網(wǎng)在線銷售品牌折扣商品,涵蓋名品服飾鞋包、美妝、母嬰、居家等各大品類,正好可以彌補京東的在服飾時尚類的產(chǎn)品不足。

            兄弟二:永輝超市

            投資時間:最新年12月

            對標:盒馬生鮮

            最新年被業(yè)內(nèi)視為“新零售元年”,在新零售賽道上,阿里巴巴推出的盒馬鮮生,定位于以大數(shù)據(jù)支撐的線上線下一體化超市,以線下體驗門店拉動線上銷量;而永輝超市也于今年1月1日推出被稱為高級物種的“高端超市+生鮮餐飲”新業(yè)態(tài)。

            永輝超市12月15日晚間公告稱,公司實控人張軒松、張軒寧擬以8.81元/股的價格轉(zhuǎn)讓共計4.79億股公司股份予騰訊,占公司當前總股本的5%,轉(zhuǎn)讓價款共計約42.16億元。

            騰訊入股永輝超級物種,也預(yù)示著其將與阿里在線下零售布局上正面交鋒。

            兄弟三:楚楚街

            投資時間:最新年3月

            對標:淘寶“天天特價”、天貓“聚劃算”

            最新年3月,騰訊戰(zhàn)略投資了移動端電子商務(wù)平臺楚楚街,楚楚街的業(yè)務(wù)類型有9塊9包郵、品牌限時搶購等,主營類目涵蓋男女服裝、化妝品、母嬰、零食等。

            其中,楚楚街的9塊9包郵業(yè)務(wù)與淘寶天天特價中的“十元包郵”對標;品牌限時搶購則與天貓的“聚劃算”對標。

            兄弟四:拼多多

            投資時間:最新年7月

            對標:淘寶拼團

            最新年7月,騰訊與高榕資本、IDG等多家投資機構(gòu)1.1億美元投資了專注于C2B拼團的第三方社交電商平臺拼多多。

            最新年7月,淘寶拼團上線,據(jù)介紹,拼團功能初期使用范圍是淘寶匯吃、極有家、淘寶親寶貝、運動、3C數(shù)碼等,并且規(guī)定拼團價格必須為最近30天的最低價。

            雖然拼團業(yè)務(wù)目前競爭對手不多,但是這塊業(yè)務(wù)本身卻存在很大的不足。從消費者的反饋來看,不少消費者對團購商品不滿意,他們認為賣家把瑕疵、不合格、滯銷商品進行拼團,已有不少消費者對商品、品牌,甚至是平臺產(chǎn)生了不信任感。

            所以,拼團購的重點在于商品質(zhì)量,把住質(zhì)量大關(guān)的一方必能取勝,就目前來看,雙方算是勢均力敵。

            兄弟五:美團大眾點評

            投資時間:2014年2月

            對標:口碑網(wǎng)、餓了么

            2011年,阿里巴巴以3億元成為美團網(wǎng)的B輪投資方,2014年5月又跟投了C輪投資。

            2014年2月19日,騰訊控股和大眾點評網(wǎng)宣布,騰訊以認購新股的方式,成為大眾點評網(wǎng)占股約20%的股東,并保留未來認購大眾點評網(wǎng)額外股份的權(quán)利。

            起初,大眾點評是與美團對標的,不過在2015年,美團大眾點評合并,二者對標卻并未結(jié)束。

            2015年,阿里巴巴集團與螞蟻金服集團整合雙方資源,聯(lián)手打造了互聯(lián)網(wǎng)本地生活服務(wù)平臺“口碑網(wǎng)”;同年,阿里還12.5億美元投資了外賣平臺餓了。

            轉(zhuǎn)至最新年時,阿里以9億美元出售其全部美團股份。

            隨著阿里出售美團股份,騰訊也與阿里在生活服務(wù)和外賣方面開始了新一輪的PK大戰(zhàn)。

            兄弟六:微店

            投資時間:2014年10月

            對標:淘寶

            2014年10月,微店母公司“口袋購物”在微店大會上宣布已于2014年4月完成C輪共3.5億美金,其中騰訊投資了1.45億美金,占股比例達10%。

            商家可以入駐微店售賣產(chǎn)品,從產(chǎn)品本質(zhì)上來講也算是與淘寶進行正面對抗。

            兄弟七:京東

            投資時間:2014年

            對標:蘇寧、天貓

            2014年,騰訊以2.15億美元入股京東,拿到京東15%左右的股權(quán)以及上市認購5%的股權(quán)。

            其實,早從2006年開始,騰訊便開始涉足電商領(lǐng)域,當時上線了C2C電商平臺拍拍網(wǎng),2012年年底,還推出了B2C電商平臺QQ網(wǎng)購,并在同年收購了當時全國最大的3C電子商務(wù)網(wǎng)站易迅網(wǎng)。但是發(fā)展狀況都不是很好,騰訊便把QQ網(wǎng)購、拍拍網(wǎng)和易迅網(wǎng),一并打包給了京東。

            2015年8月,阿里巴巴宣布將以約283億元人民幣戰(zhàn)略投資蘇寧,成為第二大股東,雙方將嘗試打通線上線下渠道,蘇寧云商全國1600多家線下門店、5000個售后服務(wù)網(wǎng)點以及四五線城市的服務(wù)站將與阿里巴巴線上體系實現(xiàn)無縫對接。

            不知是不是因為,騰訊入股京東,而讓阿里擔(dān)憂線下和物流,才決定投資蘇寧與之抗衡。

            此外,京東和天貓均是B2C模式,二者也算是對標業(yè)務(wù)。

            兄弟八:58

            投資時間:2014年10月

            對標:先是對標美團,而后對標口碑、閑魚

            2011年,阿里巴巴以3億元成為美團網(wǎng)的B輪投資方,2014年5月又跟投了C輪投資。

            2014年,58同城宣布,騰訊將以7.36億美元投資58同城。交易完成后,騰訊將擁有58同城全面攤薄后19.9%的股份和15.2%的投票權(quán),超越由姚勁波控股的“你好中國公司”,成為58同城第一大機構(gòu)股東。

            2015年,阿里巴巴集團與螞蟻金服集團整合雙方資源,聯(lián)手打造了互聯(lián)網(wǎng)本地生活服務(wù)平臺“口碑網(wǎng)”。

            2015年4月,淘寶上線二手交易平臺“閑魚”;最新年,58同城二手頻道,升級為C2C二手閑置物品交易平臺“轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)”。

            兄弟九:藝龍、同程網(wǎng)等

            投資時間:2011年

            對標:飛豬、窮游網(wǎng)等

            騰訊:藝龍-酒店OTA、同程網(wǎng)-綜合性O(shè)TA、我趣旅行-出境游、面包旅行-移動互聯(lián)網(wǎng) UGC 旅游特賣、QQ旅游

            2011年5月,騰訊收購藝龍約16%的在外流通股,收購總價為8440萬美元-約合人民幣5.46億元,成為藝龍第二大股東。

            2011年7月,騰訊全資收購旅人網(wǎng),之后,旅人網(wǎng)與騰訊自己QQ旅游整合為一個團隊。QQ旅游是騰訊電商推出的一款特價旅游線路手機應(yīng)用。主要提供酒店預(yù)訂、機票預(yù)訂、旅游攻略、旅游團購等服務(wù)。

            2012年5月,騰訊以數(shù)千萬元投資同程網(wǎng),2014年2月,騰訊聯(lián)合博裕、元禾三家機構(gòu)共同出資5億元投資同程網(wǎng),騰訊兩次投資持股比例總計約20%。

            2014年9月,我趣旅行網(wǎng)宣布完成由騰訊領(lǐng)投的2000萬美金B(yǎng)輪融資。

            2014年12月,面包旅行宣布獲得由騰訊領(lǐng)投的5000萬美元C輪融資。

            阿里:飛豬-綜合性O(shè)TA、佰程旅行網(wǎng)-出境游、窮游網(wǎng)-UGC 出境、在路上-移動互聯(lián)網(wǎng) UGC 旅游特賣、石基信息-酒店信息管理系統(tǒng)

            2010年,阿里推出淘寶旅行;2014年10月,更名為“阿里旅行去啊”;最新年10月,“阿里旅行”升級為全新品牌“飛豬”,英文名“Fliggy”。

            2013年4月,阿里資本百萬美元投資旅游App“在路上”。

            2013年7月,阿里巴巴宣布戰(zhàn)略投資窮游網(wǎng),不過投資金額未公布。

            2014年,阿里巴巴和寬帶資本近2000萬美元投資O2O出境旅行服務(wù)公司佰程旅行網(wǎng)。

            2014年,阿里巴巴集團宣布以28.1億人民幣投資酒店信息服務(wù)商石基信息,在交易完成后將持有15%石基信息股份,并獲得1個董事會席位。

            在OTA方面,騰訊布局不晚也很全面,但從目前來看,其發(fā)展狀況遠不如飛豬。

            兄弟十:優(yōu)信、人人車等

            投資時間:2013年10月

            對標:大搜車、閑魚二手車

            2013年4月,二手車電子化競價拍賣服務(wù)的供應(yīng)商“優(yōu)信拍”宣布獲得來自聯(lián)想控股、騰訊旗下等投資機構(gòu)的3000萬美元投資。

            2015年8月,二手車電商平臺人人車宣布已經(jīng)完成由騰訊戰(zhàn)略領(lǐng)投的8500萬美元C輪融資。

            2015年9月,天天拍車宣布獲得由騰訊、易車網(wǎng)等投資的A+B輪7300萬美元融資。

            最新年11月,天天拍車宣布完成1億美元C1輪融資,騰訊參投。

            最新年1月,騰訊攜手京東15.5億美金投資易車網(wǎng),加速在互聯(lián)網(wǎng)汽車金融領(lǐng)域的布局。

            最新年9月,人人車完成D輪1.5億美元融資,由騰訊等投資。

            最新年9月,騰訊聯(lián)合易車網(wǎng)等共同投資天天拍車7300萬美金。

            最新年11月1日,大搜車正式對外披露由阿里巴巴領(lǐng)投的3.35億美元E輪融資信息。

            在二手車電商平臺的布局上,騰訊比阿里要早得多,并投資了B2B、C2B、C2C多種不同業(yè)務(wù)模式的平臺。

            阿里在這方面的布局顯然要弱一點,不過阿里卻先發(fā)制人進行了線下二手車的交易的布局,閑魚于最新年7月聯(lián)合愛車巴巴共同打造了“愛車 閑魚二手車”線下體驗店。

            兄弟十一:人人貸

            投資時間:2014年

            對標:趣店

            2014年1月,騰訊攜手摯信資本一起向P2P借貸平臺“人人貸”投入了1.3億美元的A輪投資。

            2015年8月,螞蟻金服向趣分期-現(xiàn)“趣店”投資了2億美元。

            趣店已于今年10月份在紐交所上市,而螞蟻金服的投資收益率最高曾達到2200%。

            不過,趣店一上市便受到了諸多負面質(zhì)疑,股價也早已跌破發(fā)行價,其背后的螞蟻金服最后也選擇將支付寶里面的趣店入口取消。

            網(wǎng)貸之家最近的評級數(shù)據(jù)顯示,在品牌、成交、合規(guī)、人氣等多個維度排名中,人人貸綜合排名前三。

            最終,隨著政策的日趨收緊,合法合規(guī)將是現(xiàn)金貸平臺所需面對和解決的問題。

            兄弟十二:微影時代

            投資時間:201年10月

            對標:淘票票

            2014年開始,騰訊領(lǐng)投微影時代的天使輪融資,并參與了其2015年的B輪融資和最新年的C+輪融資。

            最新年,在線票務(wù)平臺貓眼電影與微影時代合并,且有消息稱,騰訊是合并的幕后推手。

            2014年底,阿里上線淘寶電影;2015年,阿里影業(yè)收購淘寶電影業(yè)務(wù);最新年,淘寶電影正式更名為淘票票。

            經(jīng)過2014、2015年的票務(wù)補貼大戰(zhàn),美團點評分拆的貓眼電影、騰訊作為機構(gòu)最大股東的微影時代、阿里影業(yè)的淘票票穩(wěn)定在行業(yè)前三強。

            比達咨詢發(fā)布的《最新年第1季度中國在線電影票市場》研究報告顯示,貓眼電影以22.96%的市場份額排名第一,微影以19.77%的市場份額排名第二,淘票票第三,占據(jù)15.79%的市場份額。

            至此,騰訊為最大程度爭奪在線票務(wù)的市場份額,選擇強強聯(lián)手,淘票票的壓力也將越來越大。

            兄弟十三:好樂買、珂蘭鉆

            投資時間:2011年10月

            對標:暫無

            2011年5月,有騰訊領(lǐng)投的網(wǎng)上鞋城好樂買完成C輪融資,其中騰訊出資金額為5000萬美元。

            2011年6月,騰訊數(shù)千萬美團投資國內(nèi)電子商務(wù)品牌珂蘭鉆石。

            騰訊的這兩個投資屬于精準投資,這兩個品牌的產(chǎn)品定位比較明確,不過企業(yè)的發(fā)展走向并不是很好。

            好樂買的受眾比較小,知名度已趨近于無;而珂蘭鉆最后作價6.47億元賣身。

            兄弟十四:Shopee

            投資時間:

            對標:Lazada

            在境外,騰訊投資的新加坡電商平臺Garena,旗下跨境移動電商Shopee第一年就把GMV做到了18億美金,第二年GMV25億美金,成為東南亞最大的C2C平臺,勢頭幾乎蓋過阿里收購的Lazada。騰訊系的Shopee相當于國內(nèi)的手機淘寶。

            阿里收購的Lazada卻相當于國內(nèi)的京東,以自營模式起家,在物流與支付上做重度投資。

            據(jù)悉,Shopee其實是后來居上,且得益于騰訊采用“移動+社交+P2P”模式。

            對此,曾有業(yè)內(nèi)人士戲稱,“不管戰(zhàn)場在哪兒,阿里的電商只要一遇見社交玩法,定會被打到下盤”。

            總結(jié)

            從騰訊的電商兄弟聯(lián)盟成員來看,騰訊的電商夢一直都在,只不過它不再選擇事必躬親,而是改走曲線救國之路,聯(lián)手其他企業(yè)一起來擴大騰訊系的電商版圖。

            騰訊投資了不少公司,卻并未執(zhí)著于控股權(quán),而是更多地將話語權(quán)和決定權(quán)交付給他們。騰訊的策略正是意識到自己并非萬能,無法玩轉(zhuǎn)所有的領(lǐng)域。

            而選擇四處注資,與更多優(yōu)秀的合作,服務(wù)用戶,同樣也能提升騰訊在該領(lǐng)域的市場競爭力。

            再者,看騰訊現(xiàn)在的版圖愈發(fā)豐滿,再加以足夠的時間,未來的電商格局未必不會發(fā)生巨變。

            大智網(wǎng)匯文章拓展問答:

            騰訊的電商?騰訊系的電商?

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